BBC Studios伊比利亚团队谈增长... Features
据好莱坞报道者（Hollywood Reporter）2026年10月9日报道，BBC Studios在马德里正式组建了一支专注于西班牙与葡萄牙市场的频道与流媒体团队。国家经理David Urgell Pérez、频道总监Carlos Méndez以及流媒体总监Cristina Miquel在接受联合采访时，阐述了伊比利亚半岛的“双轨”增长计划——既深耕传统线性频道，又加速流媒体本地化。此举标志着BBC Studios在欧洲、中东和非洲（EMEA）市场的战略重心进一步南移。
明星座驾团队构成与战略定位
这支新团队由三位资深行业高管领衔，直接向BBC Studios EMEA地区负责人汇报。Urgell Pérez自2022年起担任西班牙业务负责人，此次升任国家经理，统管频道与流媒体协同。Méndez此前在Discovery负责西班牙频道运营，现负责BBC Earth、BBC Lifestyle等五条线性频道的本地化编排。Miquel则从Netflix西班牙内容团队加盟，主管BBC Player在西班牙与葡萄牙的订阅增长。Urgell Pérez表示：“西班牙已成为BBC Studios在EMEA地区数字化程度最高的市场，组建专职团队是为了抓住下一阶段爆发式增长。”
明星穿搭西班牙：流媒体与线性频道的“黄金交叉”
根据团队披露的数据，BBC Studios在西班牙的月活跃数字用户已突破600万，视频播放量年增长超过40%，其中BBC Player的订阅量在2026年第三季度环比上升23%。与此同时，线性频道虽受流媒体冲击，但BBC Earth在当地付费电视中的份额依然保持7%的市占率。Méndez指出：“西班牙观众对高品质自然历史与纪实内容有强烈偏好，我们的线性频道仍是最具影响力的入口之一。”团队计划于2027年新增一条纪实类频道，并强化与本地电信运营商（如Movistar、Vodafone）的合作捆绑。
葡萄牙：下一个增长极
与西班牙相比，BBC Studios在葡萄牙的业务规模较小，但团队视其为“未充分开发的金矿”。目前BBC Player在葡萄牙的订阅用户不足15万，但当地流媒体渗透率已从2024年的38%升至2026年的52%。Miquel透露：“葡萄牙用户对BBC内容的认知度很高，关键是建立本地化内容矩阵。”团队计划在2027年第一季度将BBC Player的葡萄牙内容库扩充40%，并引入葡语配音的原创纪录片。下表对比了两国当前的关键指标：
| 指标 | 西班牙（2026年） | 葡萄牙（2026年） | 目标（2028年） |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| 月活跃数字用户 | 620万 | 42万 | 西班牙800万，葡萄牙120万 |
|---|
| BBC Player订阅数 | 85万 | 13万 | 西班牙150万，葡萄牙40万 |
|---|
| 线性频道收视份额 | 7.2% | 3.1% | 西班牙维持，葡萄牙提升至5% |
|---|
| 数字内容收入年增长 | 44% | 58% | 两国均保持30%以上 |
|---|
流媒体本地化：从BBC Player到“西班牙味道”
Cristina Miquel强调，BBC Player的西班牙版本并非简单的翻译，而是深度本地化。“我们正在与本地制作公司合作，联合出品西班牙语原创内容，例如关于伊比利亚半岛自然生态的纪录片系列。”她补充说，团队还开发了针对年轻观众的短视频切条，在TikTok和Instagram上分发，以带动长视频订阅。2026年，BBC Studios在西班牙的数字广告收入同比增长52%，这得益于高效的社交传播策略。
线性频道再定义：从被动接收到互动体验
Carlos Méndez认为线性频道并未过时，尤其在付费电视家庭中仍具粘性。他透露，BBC Earth在西班牙的收视人群中，45岁以上观众占比仅34%，而25至44岁群体占41%——远高于行业预期。“我们通过互动投票、第二屏内容（如实时问答）提升线性节目的参与感。”团队还在测试线性频道节目在BBC Player上的延迟播出，形成“线性+点播”的闭环。Méndez说：“这不只是多屏，而是每个屏幕服务于不同的观看场景。”
竞争格局与差异化优势
在西班牙流媒体市场，Netflix、Disney+和本土平台Atresplayer竞争激烈。BBC Studios的差异化在于纪实类、自然类与优质剧集（如《神秘博士》新季）。据路透社（Reuters）分析，BBC Studios在西班牙的流媒体市占率约为4.7%，但用户忠诚度（月活跃率）达82%，远高于行业平均的65%。Urgell Pérez认为：“我们的品牌信任度是核心资产，观众愿意为可信赖的内容付费。”团队计划利用BBC品牌开展线下活动（如纪录片节）强化社区黏性。
FAQ段
Q1: BBC Studios在伊比利亚半岛的流媒体服务何时正式上线？
A1: BBC Player已在西班牙和葡萄牙分别于2022年和2023年上线。但新的本地化版本（含葡语配音与西班牙原创内容）将于2027年第一季度在葡萄牙率先更新，西班牙版升级紧随其后。
Q2: 新团队成立后，线性频道会削减吗？
A2: 不会。频道总监Carlos Méndez明确表示线性频道仍是战略支柱，团队将维持现有五条频道（BBC Earth、BBC Lifestyle等）并计划2027年新增一条纪实频道。线性频道与流媒体将形成互补，而非替代。
总结与展望
BBC Studios通过组建伊比利亚频道与流媒体团队，展示了其在核心海外市场“双轨并行”的决心。西班牙已成为其EMEA地区的数字创新试验场，葡萄牙则有望复制增长轨迹。未来两年，随着本地化内容投入加大和用户获得成本优化，BBC Studios伊比利亚团队有望在竞争激烈的流媒体市场中巩固其高端纪实品牌的独特地位。
