中国黄金周人均消费创四年新低 出境游增长... Features
据新加坡亚洲新闻台(CNA)报道,2026年10月9日发布的官方数据显示,中国国庆黄金周期间国内游人均消费降至893.92元人民币(约合133.51美元),同比下滑1.9%,创下自2022年以来的四年最低水平。与此同时,出境游订单大幅攀升,显示中国游客消费偏好正经历显著转变。
数码资讯黄金周数据出炉:出游人次增长与消费疲软并行
中国文化和旅游部在10月9日公布的统计数据显示,今年为期七天的国庆黄金周(10月1日至7日)国内出游人次达到7.65亿,较去年同期增长5.9%。然而,国内旅游总消费仅为6830亿元人民币,同比增幅收窄至3.2%——人均消费的萎缩幅度远超人次的增速。
人工智能按此计算,每位国内游客单次行程平均花费893.92元,为2022年以来的最低水平。彭博社援引经济学家的分析指出,这一数据反映出中国消费者在楼市低迷、就业前景不确定的背景下,对非必需支出的态度日趋谨慎。
正面回应人均消费连续下滑背后的结构性原因
从2023年至2026年,国内游人均消费呈现逐年回落趋势。2023年黄金周人均消费为912.14元,2024年降至910.55元,2025年为911.28元,而2026年进一步跌至893.92元。消费降级不仅体现在总额上,更体现在消费结构上:短途周边游、免费景区和低消费休闲活动占比明显提升。
中国旅游研究院研究员王明辉表示:"游客并非不愿出游,而是更倾向于选择性价比高的目的地和体验。经济型酒店预订量上升,而高端度假村入住率则出现下滑。"这一判断与多家OTA平台的数据相互印证。
| 年份 | 国内出游人次(亿) | 旅游总消费(亿元) | 人均消费(元) |
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| 2023 | 8.26 | 7534.2 | 912.14 |
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| 2024 | 7.91 | 7203.5 | 910.55 |
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| 2025 | 7.22 | 6581.4 | 911.28 |
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| 2026 | 7.65 | 6830.0 | 893.92 |
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出境游市场爆发:日本泰国成为最大赢家
与国内游人均消费下滑形成鲜明对比的是,出境游市场在2026年黄金周迎来爆发式增长。据路透社报道,携程、飞猪等平台出境游订单量同比增长约42%,其中日本、泰国、新加坡、马来西亚和韩国位居热门目的地前五位。
日本国家旅游局的数据显示,黄金周期间中国游客赴日人数较去年同期增长约37%,东京、大阪和京都的酒店平均房价上涨了15%至20%。泰国旅游与体育部则表示,10月1日至7日期间共接待中国游客约28万人次,同比增长51%。
消费分流:签证便利化与航班恢复助推出境热
出境游的强劲反弹,与多项政策利好密不可分。2024年以来,中国与多个国家签署了互免签证协议,泰国、新加坡、马来西亚等国相继对中国公民实施免签入境;国际航班运力也逐步恢复至疫情前水平的85%以上。
携程研究院高级研究员刘芳指出:"签证便利化和航班增加明显降低了出境游门槛,使得原本计划国内长途旅行的部分游客转向海外。同时,日元和泰铢兑人民币汇率处于相对低位,进一步提升了境外购物的吸引力。"
消费信心不足:黄金周数据折射经济压力
经济学家普遍认为,黄金周消费数据是观察中国经济内需活力的重要窗口。路透社援引野村证券中国区首席经济学家的分析称,人均消费连续多年下行,说明居民收入预期尚未根本改善,预防性储蓄倾向仍然较强。
与此同时,房地产市场的持续调整对财富效应产生抑制作用。国家统计局此前公布的数据显示,2026年前三季度全国商品房销售额同比下降8.3%,居民部门杠杆率维持在62%左右的高位。家庭资产缩水效应直接影响到黄金周期间的消费决策。
地方政府的促消费措施成效几何
为提振黄金周消费,各地政府纷纷推出消费券、景区门票减免和文旅补贴政策。四川省在节前发放了2.5亿元文旅消费券,山东省对部分5A级景区实行首道门票五折优惠,广东省则联合电商平台开展"金秋消费节"活动。
但从实际效果看,这些刺激措施对人均消费的拉动作用有限。部分受访游客表示,消费券覆盖范围有限,且使用门槛较高。中泰证券的分析报告认为,短期补贴难以扭转居民消费偏谨慎的整体态势,关键在于稳定就业和收入预期。
黄金周消费趋势展望:理性与分层并存
Q1: 中国国内游人均消费下滑会持续吗?
A1: 短期内仍面临压力。就业市场结构性矛盾、收入预期偏弱和房地产财富效应减弱将持续制约消费意愿。不过,县域旅游、文化体验游等新业态的兴起,可能为消费增长提供新的支撑点。
Q2: 出境游爆发会分流多少国内旅游消费?
A2: 据携程估算,2026年全年中国出境游人数有望达到1.6亿人次,较2025年增长约30%。若按人均花费1.2万元计算,全年出境消费总额或接近2万亿元,这对国内旅游市场构成了可观的替代效应。
结语
2026年黄金周消费数据勾勒出中国旅游市场的双重图景:国内游人次保持增长但人均消费连年走低,出境游则呈现报复性反弹。这一分化态势既是居民消费观念理性的体现,也是经济结构调整期的必然反映。如何通过改善收入分配、增强社会保障来释放内需潜力,将是决策层在下一阶段面临的紧迫课题。
