LVMH 第三季度销售仅增1%低于市场预... Features
据路透社 2026 年 10 月 12 日报道，法国奢侈品巨头 LVMH 集团当日发布的第三季度报告显示，有机销售额同比增长 1% 至 182.8 亿欧元（约合 204 亿美元），低于市场预期的 1.3% 增幅。时尚与皮革制品需求疲软成为拖累整体业绩的主要因素，全球奢侈品消费降温趋势进一步凸显。
明星老婆营收数据：有机增长 1%，低于市场预期 1.3%
LVMH 第三季度有机销售额同比增长 1%，是集团近年来最慢的季度增速之一。彭博社汇编的数据显示，分析师平均预期为增长 1.3%，实际营收 182.8 亿欧元（约合 204 亿美元），略低于预期的 183.5 亿欧元。有机销售额剔除了汇率与并购因素，被视作衡量内生增长的关键指标。此次增速较上半年明显回落，此前两个季度均录得 3% 以上的增幅。路透社指出，这一结果强化了市场对奢侈品需求动力减弱的担忧。
明星老公时尚与皮革部门：集团“利润引擎”出现收缩
作为 LVMH 最大的收入来源，时尚与皮革制品部门（涵盖路易威登、迪奥、Celine 等品牌）第三季度有机销售额出现收缩，而市场原本预期该业务将保持平稳或小幅增长。该部门贡献了集团约一半的营业收入，其疲软直接拖累了整体表现。路透社援引知情人士消息称，近几个月来，欧美高端百货渠道的补货订单明显减少，中国消费者对高价手袋和服饰的支出也愈发谨慎。一位不愿透露姓名的法国零售分析师表示：“我们看到的是需求端出现全面降级，不仅在中国，欧洲和美国也未能幸免。”
区域分化：中国市场疲软，日本市场受益于日元贬值
从区域来看，LVMH 在财报中并未像过去一样详细披露各地区增长，但路透社综合渠道数据指出，中国内地奢侈品消费延续低迷，此前 6 月至 8 月的高温暑期并未带来预期的反弹。与此同时，日本市场因日元持续贬值，吸引了大量来自中国和东南亚的游客消费，成为少数亮点。法新社援引东京银座一家高端百货的销售经理称：“中国游客的客单价有所上升，但整体进店量依然不及疫情前水平。” 此外，欧洲本地消费在巴黎奥运会效应消退后出现回落，美国市场则受到高利率环境下信用卡债务上升的抑制。
其他业务板块：香水和化妆品相对稳健，葡萄酒烈酒承压
虽然时尚皮革部门拖累整体，但集团其他业务板块表现分化。路透社报道，香水和化妆品部门在三季度实现约 4% 的有机增长，主要受迪奥香水新品和娇兰护肤系列带动；腕表和珠宝部门则小幅下降 1% 左右，与全球硬奢侈品需求放缓趋势一致。葡萄酒和烈酒部门有机销售下滑约 2%，干邑在中国市场的销售依然没有起色。以下是路透社和彭博社汇总的关键数据对比：
| 指标 | 市场预期 | 实际表现 |
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| 整体有机销售增速 | 1.3% | 1% |
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| 总营收 | 183.5 亿欧元 | 182.8 亿欧元 |
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| 时尚皮革部门 | 持平 | 收缩 |
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| 香水和化妆品 | 约 5% 增长 | 约 4% 增长 |
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分析师观点：行业或进入“低增长新常态”
对于本次业绩，伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡发布报告称：“LVMH 的第三季度销售数据是整个奢侈品行业减速的清晰信号，高端消费者的信心正在被宏观经济不确定性侵蚀。” 他还表示，过去三年依靠提价带来的收入增长已难以维系。汇丰银行分析师则在研报中指出，LVMH 可能需要通过更严格的成本控制和库存管理来维持利润率。杰富瑞银行预计，未来四个季度该集团的有机销售增速将维持在 0% 至 2% 的区间。
LVMH 的应对策略与行业连锁反应
面对需求疲软，LVMH 集团首席财务官让-雅克·吉奥尼在财报电话会上表示：“我们不会牺牲品牌价值来追求短期销量，将继续聚焦最顶级的客户群体，并对生产端进行优化。” 集团已宣布将进一步收缩部分品牌的批发渠道，将资源向直营门店和线上倾斜。竞争对手同样承压：开云集团第三季度销售额下跌 4%，爱马仕则依靠稀缺性维持正增长。彭博社报道称，整个欧洲奢侈品板块在 LVMH 财报发布后跌幅扩大，路威酩轩股价盘中下跌 2.5%，拖累法国 CAC 40 指数。
常见问题解答
Q1：LVMH 第三季度销售为何不及预期？
A1： 主要原因是时尚与皮革制品部门的需求疲软，尤其在中国和欧洲市场。消费者信心不足、高价商品支出收缩，导致该核心部门有机销售额出现负增长，从而拉低了集团整体增速。
Q2：这次业绩对投资者意味着什么？
A2： LVMH 的财报通常被视为奢侈品行业的风向标。此次增速低于预期，引发投资者担忧全球高端消费进入下行周期。财报发布当天，LVMH 股价下跌约 2.5%，多家投行也下调了对奢侈品板块未来几个季度的增长预测。
LVMH 第三季度销售数据揭示出，奢侈品行业正从高速增长回归常态。面对宏观不确定性，品牌必须更精准地定位顶级消费群体，并控制运营成本。未来几个季度，这一趋势如何演变，将决定 LVMH 能否守住利润率护城河。
