Discovery+涨价20%达成，Sk... Features
Discovery+涨价在8月12日正式落地，距母公司华纳兄弟探索（WBD）与Skydance Media完成合并交易仅一周。据路透社报道，无广告版月费由9.99美元升至11.99美元，广告支持版由5.99美元升至6.99美元。新价格即日起适用于新订户，现有订户将在下一个账单周期看到变化。
院线新片合并完成一周即调价：管理层想尽快释放信号
华纳兄弟探索与Skydance Media于8月5日完成合并，新实体整合了影视制作、有线网络与流媒体资产。路透社援引知情人士称，合并完成后的首次高管会上，管理层便提出梳理定价体系。两天后，用户开始收到Discovery+的邮件通知，标题为《关于您的订阅服务的重要更新》。WBD发言人向美联社（AP）证实：“我们正在简化产品线，确保定价与内容投入相匹配。” 从宣布合并到价格调整仅隔七天，行业观察者认为，新管理层希望以最快速度向投资者展示扭亏决心，而不是等待时间完全落地后再行动。
热映电影新旧价格对比：无广告版月费涨两成
此次调价中，无广告版涨幅达20.0%，广告支持版涨幅为16.7%。其中，广告支持版此前已在2024年10月由4.99美元调至5.99美元，因此这是Discovery+在一年内第二次上调。年度订阅价格同步上涨，无广告年费从99.99美元涨至119.99美元，折算下来与月付价格一致。行业分析公司Antenna的数据显示，Discovery+在北美拥有约2400万付费订户，调价预计影响约18%的存量用户，其中多数为通过第三方捆绑套餐入网。
即将上映| 订阅方案 | 旧价格（美元） | 新价格（美元） | 涨幅 |
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| 广告支持版（月付） | 5.99 | 6.99 | 16.7% |
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| 无广告版（月付） | 9.99 | 11.99 | 20.0% |
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| 无广告版（年付） | 99.99/年 | 119.99/年 | 20.0% |
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与2024年10月的调整相比，本次年费上涨幅度相对温和，但仍高于同期美国居民消费价格指数（CPI）约2.8%的涨幅。
Skydance合并：规模背后是420亿美元债务压力
Skydance Media与WBD的合并构成2025年全球媒体业最大交易之一。Skydance创始人David Ellison在合并完成声明中表示：“我们要打造一个从制片厂到订阅终端都更高效的内容生态。” 分析师指出，合并后的公司背负约420亿美元债务，每年需节省约30亿美元成本，价格上调几乎是最直接的手段。彭博社报道称，流媒体部门被设定为三年内实现双位数利润率的目标，而Discovery+在WBD直接面向消费者业务中占比不足15%。这次Discovery+涨价正是整体成本压缩计划的一部分。
消费者抱怨通知过短 监管机构盯上“隐形涨价”
涨价消息公布后，投诉集中在“通知时间过短”。英国《卫报》采访的订阅用户莎拉·米勒（Sarah Miller）表示：“我在8月11日才收到邮件，而新价格两天后就要生效。” 非营利组织消费报告（Consumer Reports）呼吁WBD为现有订户提供至少30天的通知期。与此同时，美国联邦通信委员会（FCC）一名官员表示会关注流媒体行业“隐形涨价”现象。此前的调查显示，超过60%的美国消费者并不清楚流媒体平台如何调整价格条款。
涨价周期共振：主流平台连续调价 流媒体进入“合并后涨价”时代
Discovery+涨价并非孤例。Netflix在2025年6月刚将标准版月费上调至17.99美元；Disney+的无广告版在2024年已涨至14.99美元。行业研究机构Parks Associates的数据显示，美国主流流媒体平台的月度综合费用在两年间上涨23%。流媒体合并后涨价正成为业内共识。WBD首席执行官David Zaslav在财报电话会上表示：“我们需要在内容投入与订阅收入之间找到可持续的平衡。” 法新社（AFP）援引分析师观点认为，头部平台涨价周期将延续至2026年底。
常见问题：订户需要知道的几件事
Q1：Discovery+涨价何时生效？
A1： 新价格于2025年8月12日正式生效。新订户从当天起按新标准计费；已有订阅用户将在下一个账单更新周期（一般是8月12日后30天内）收到邮件通知；年度订阅用户在续费时按新价格扣款。
Q2：现有用户能否保留旧价格？
A2： 不能。根据WBD官网条款，价格调整适用于所有订阅方案。用户可以选择取消服务，无需支付违约金；若在涨价生效后14天内取消，可以获得剩余已缴费用按比例退款。HBO Max与Discovery+的捆绑套餐暂未调价。
Discovery+涨价揭示了一个现实：合并带来的规模红利尚未兑现，用户已成为成本优化的第一站。随着内容版权成本走高，流媒体平台与订阅者的博弈将更加激烈。对消费者而言，定期审视订阅清单，或许是守住钱包的唯一办法。
