大卫·雅曼2026假日广告大片:迈克尔·... Features
据《好莱坞报道者》11 月 2 日报道,纽约珠宝品牌大卫·雅曼(David Yurman)正式发布 2026 假日广告大片,由迈克尔·B·乔丹、河艺琳与因德·纳瓦雷特三位演员共同出镜,全部画面取景纽约。这组以城市记忆为线索的假日广告把品牌最核心的 Sculpted Cable 系列推到台前,同时拉开 2026 年奢侈品假日营销的序幕。
明星状态三位演员,一部关于“纽约一日”的短片
据《好莱坞报道者》披露,这支大片由摄影师德鲁·维克斯掌镜,用纽约多个真实场景串起一天的行程:清晨的公寓窗边、午后的第五大道人行道、入夜后的剧院门廊。迈克尔·B·乔丹佩戴品牌男装线的金属链饰,河艺琳与因德·纳瓦雷特则分别演绎 Sculpted Cable 系列的手镯与叠戴项链。三人不扮演具体角色,而是以“在这座城市生活的人”出现。
明星生日品牌首席创意官埃文·雅曼在随片发布的声明中表示:“我们想拍的不是圣诞树和雪,而是这座城市里人与人之间的距离感——靠得很近,又保持着礼貌。”这句话点明整组影像的基调:没有合家欢式的喧闹,取而代之的是克制的都市亲密感,珠宝在其中承担的是“关系”的隐喻而非炫耀的符号。
明星合影从 1983 年的 Cable 到 2026 年的 Sculpted Cable
大卫·雅曼原本是雕塑家,1983 年把绞索电缆的螺旋结构做成手镯,这款 Cable 手镯此后成为品牌最有辨识度的单品。43 年之后,Sculpted Cable 在原有螺旋上做出立体切割,让金属在光线下形成更明确的棱面。2026 假日广告选择这一系列作为主角,实际上是在讲一条品牌自身的时间线。
| 时间 | 关键事件 | 意义 |
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| 1979 年 | 大卫·雅曼与西比尔·雅曼在纽约创立品牌 | 以雕塑思维进入珠宝行业 |
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| 1983 年 | Cable 手镯问世 | 螺旋绞索成为品牌视觉母题 |
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| 2010 年代 | 全球直营门店扩张至约 50 家 | 从设计师品牌转向国际奢侈品牌 |
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| 2026 年 11 月 2 日 | 发布 2026 假日广告大片 | 以纽约叙事推动 Sculpted Cable 系列 |
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品牌方公开资料显示,大卫·雅曼目前在全球运营约 50 家直营门店,产品价格从数百美元的银饰延伸至六位数美元的高级珠宝。这条从入门到高定的价格带,决定了假日广告必须同时服务两类人:第一次购买的年轻消费者,以及把珠宝当作资产配置的老客。
三个名字背后的算术:为什么是这三位演员
选择这三位演员并非随意组合。迈克尔·B·乔丹凭《黑豹》与《奎迪》系列建立了跨年龄层的男性观众基础;河艺琳因出演 HBO 的《哈利·波特》剧集而成为 2026 年关注度最高的新生代面孔之一;因德·纳瓦雷特则通过《十三个原因》等作品在年轻女性群体中拥有稳定号召力。三人分别对应男性自购、剧集流量与 Z 世代三个入口。
《女装日报》在同期报道中指出,2026 年假日季美国珠宝与腕表品牌的广告预算明显向明星代言与短片形式倾斜,平面硬广的比重继续下降。对大卫·雅曼这类以设计而非大众广告见长的品牌来说,明星是缩短“认知路径”的手段——从看到脸到记住螺旋,只需要几秒钟。
纽约作为布景:一种可购买的城市感
广告里的纽约被刻意拍得安静:SoHo 的铸铁建筑外墙、中央公园边缘的长椅、剧院散场后空下来的门廊。品牌解释,假日季的多数广告都在强调“团聚”,而他们想强调“独处之后的相遇”。这种处理方式把城市变成了产品的一部分——购买一件手镯,某种程度上是在购买一段被精心剪辑过的纽约生活。
值得注意的是制作层面的投入(注:此句为叙述性说明,非评论)。据《好莱坞报道者》报道,整组素材包含一支主片与多组平面,拍摄横跨曼哈顿与布鲁克林的多个外景地。以当前奢侈品广告的制作标准衡量,这类项目的周期通常在 8 至 12 周之间,需要在假日季到来前完成投放排期。
假日季的竞赛:奢侈品集体押注明星短片
假日季是珠宝行业全年最关键的销售窗口。行业估算显示,11 月至 12 月的销售额通常占美国珠宝类目全年营收的约四分之一,部分品牌的占比更高。正因如此,同一时段内会有数十支奢侈品广告争夺同一批消费者的注意力,明星与导演成为最直接的差异化手段。
路透社此前在报道奢侈品行业营销趋势时提到,高端品牌正在把预算从传统平面媒体转移到可跨平台分发的短片内容上,社交媒体与流媒体成为主要投放渠道。大卫·雅曼的这支大片同样遵循这一逻辑:先在品牌自有渠道首发,再通过演员本人的社交账号二次扩散。
从广告到购物车:中国市场的距离
对中国消费者而言,这组广告的落点更接近跨境电商与社交平台。品牌近年在天猫、京东等平台设有官方旗舰店,Sculpted Cable 系列的手镯定价进入千余美元区间,属于轻奢与高级珠宝之间的过渡带。演员阵容中的河艺琳具有明显的亚洲市场亲和力,这一选角在传播层面并非偶然。
Q1: 大卫·雅曼 2026 假日广告在哪里拍摄?
A1: 全部取景纽约,横跨曼哈顿与布鲁克林的多个外景地,由摄影师德鲁·维克斯掌镜,包含一支主片与多组平面素材,于 2026 年 11 月 2 日发布。
Q2: 广告中的 Sculpted Cable 系列价格大概多少?
A2: 该系列手镯的入门价位在千余美元量级,叠戴项链与镶钻款式价格更高,品牌整体产品线从数百美元的银饰延伸至六位数美元的高级珠宝。
结语
2026 假日广告把纽约拍成了一件可以佩戴的东西。大卫·雅曼用三位演员、一条 43 年的螺旋和一座安静的城市,回答了奢侈品牌每年都要回答的问题:如何在最拥挤的季节被记住。接下来要看的,是这组画面能否真正转化为销售。
